Волшебный мир в кармане – именно так многие дети в 1970-х воспринимали фигурки Playmobil. Это не просто игрушка, а целая вселенная сюжетов, профессий, приключений и мечтаний, созданная с вниманием к деталям. Его появление пришлось на времена нефтяного кризиса, когда производителям пришлось переосмыслить подходы к материалам и дизайну. Тогда баварский инженер Ганс Бек разработал маленькую фигурку с подвижными руками и большой головой, которая впоследствии стала иконой для целого поколения. Работавшая в Мюнхене компания смогла дать старт новому взгляду на детскую игру – и закрепить немецкое качество в мировой индустрии развлечений. Далее на imunich.eu.
Как родилась концепция Playmobil?
В начале 1970 г. рынок игрушек оказался под давлением обстоятельств, на которые никто не влиял. Из-за нефтяного кризиса сырье для пластмасс подорожало, и производителям пришлось искать новые подходы. Мюнхенская компания Geobra Brandstätter, которая к тому времени производила преимущественно крупные пластиковые игрушки, больше не могла позволить себе массовые габаритные продукты. Однако решение об изменении формата не принималось наспех – оно вызревало между потребностями бизнеса и желанием создать что-то принципиально новое.
Тогдашний руководитель компании Горст Брандштеттер не стремился снизить качество – наоборот, его интересовал продукт, который мог бы компенсировать ограничение материалов за счет содержания. Именно он поручил инженеру Гансу Беку разработать игрушку, способную вызвать интерес у ребенка не благодаря размеру, а из-за содержательной игры. Ганс Бек работал не по шаблону. Его не привлекали слишком реалистичные или слишком декоративные игрушки. Он создал стилизованную фигурку с большими глазами, четким силуэтом и подвижными руками.
Эта маленькая фигура – с головой чуть больше тела – оказалась удобной для детской руки. По замыслу Бека, фигурка должна была не столько демонстрировать, сколько стимулировать воображение. Ею можно было играть, придумывая целые истории – именно это он считал главным критерием хорошей игрушки. Бек показал первые прототипы руководству в 1974 году. Владелец компании не сразу оценил идею, но после первых фокус-групп и тестирований понял: это именно то, что нужно рынку. Так появился PlayMobil.
Производство
Первые фигурки Playmobil появились не в блестящих глобальных цехах, а в рамках скромного производства в Мюнхене, где у компании Geobra Brandstätter были свои начальные мощности. Здесь и происходили первые тесты, литейные пробы, подбор цветов и работа с формами. Команда дизайнеров, инженеров и модельщиков работала над каждой деталью – от угла сгиба руки до особенностей прически. Они не могли позволить себе ошибку: фигурка должна была стать не просто игрушкой, а ядром всего мира фантазий.
Именно в мюнхенских мастерских появились первые три тематических серии – рыцари, строители и индейцы. Неслучайно избрали персонажей, знакомых детской фантазии: от мужественного всадника к мужчине в каске. Кроме этого, для каждой серии изготовляли собственные аксессуары – шлемы, топоры, палатки – но главной оставалась сама фигурка: 7,5 сантиметра в высоту, с ограниченной, но продуманной подвижностью. В процессе работы решили не придавать нос и не детализировать черты лица – улыбка и круглые глаза были универсальными. Это упрощение дало неожиданный эффект: дети могли видеть в игрушке любого персонажа, которого сами себе представляли. Все это вместе – стиль, масштаб, эмоциональная открытость – стало визитной карточкой Playmobil, которая остается узнаваемой и сегодня.
Признание бренда в Европе и мире
После старта первых серий в середине 1970 года Playmobil быстро оказалась в центре внимания не только немецких семей. Путь к широкому признанию начался с международной ярмарки игрушек в Нюрнберге – главной европейской сцены, где представители индустрии искали новинки, способные удивить мир. Там же в 1974 году продукцию Geobra Brandstätter впервые показали широкой аудитории. Это привело к тому, что производители из Франции, Великобритании, Скандинавии начали делать запросы по дистрибуции, а компания получила первые крупные заказы. Расширение производства позволило выйти на рынки Бенилюкса, Южной Европы, а затем Канады, США и Японии. Каждый новый регион добавлял собственные темы и серии, отвечающие локальным представлениям об игре: так появились пираты, полицейские, космические исследователи. Создание франшиз, сотрудничество с медиа, разработка наборов под заказ – все это постепенно сформировало мощный бренд с собственной экосистемой.
Вскоре появился и Playmobil-FunPark – музей и тематический парк в городе Цирндорф под Нюрнбергом, где дети могут взаимодействовать с фигурками в реальном пространстве. Это не просто развлечение: в экспозициях демонстрируют, как создаются игрушки, какие темы предлагались в разные годы и как менялось представление о детстве. Для детей – это приключение, а для взрослых – ностальгия и погружение в знакомый с детства мир. Признание Playmobil переросло уровень коммерческого успеха: фигурки стали частью массовой культуры. Они появлялись в фильмах, выставках, даже политических сатирах. Некоторые музеи современного искусства включали фигурки в свои установки как пример культурного кода. И все это из идеи, которая когда-то родилась в условиях кризиса.
Чествование наследия
Несмотря на то, что главный производственный центр Playmobil находится в Цирндорфе, именно Мюнхен остается одним из культурных и событийных центров, где регулярно вспоминают историю этого бренда. Выставки, посвященные Playmobil, не раз открывались в городских музеях дизайна и техники. К примеру, в Немецком музее (Deutsches Museum) неоднократно демонстрировали экспозиции, показывающие не только игрушки, но и производственные процессы, прототипы и этапы развития инженерной мысли по модели миниатюрного мира.
В галереях современного искусства Playmobil появляется в самых неожиданных интерпретациях: художники переосмысливают детские образы в контексте городской культуры, иногда даже политической сатиры. А в Высшей школе прикладных наук (Hochschule München) проводятся открытые лекции по дизайну детских товаров, где Playmobil упоминается как образец инженерного мышления в сочетании с креативностью.
Кроме этого, многие учителя используют миниатюрные фигурки на занятиях по языку, истории или социологии, чтобы привлечь учащихся к интерактивному обучению. В школьных кружках моделирования часто можно увидеть сценки из Playmobil как пример сюжетного построения или театрализованного перевода. Даже в терапевтической практике с детьми фигурки часто используются как инструмент чувственного самовыражения. Коллекционеры, в свою очередь, держат бренд на виду: в Мюнхене действует несколько фан-клубов, организующих тематические обмены, презентации новых серий и выставки редких наборов. На таких событиях можно увидеть не только классические фигурки, но и кастомизированные модели, отражающие мюнхенские ландшафты, культурные события или исторические персонажи.
Хотя основное производство было перенесено за пределы Мюнхена, компания Geobra Brandstätter сохраняет офисы разработки в регионе. Здесь работают команды, создающие новые концепции, проводящие маркетинговые исследования и тестирование прототипов. Именно так Мюнхен остается не только частью прошедшего бренда, но и активным участником его современного развития.
Источники: